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解读奇瑞E3的企业地位和市场定位

2013-09-10 09:52:17 编辑 删除

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   9月12日,奇瑞E3将在上海上市。这是奇瑞在发布全新品牌主张、继艾瑞泽7后的第二款新车。其实早在东北某城市主办的一场体育比赛上面,奇瑞E3就已经抛头露面了。仔细观察一下,就不难发现,E3的企业地位有些尴尬。因为,从目前网络消息来看,名字就是E3,没有其他的命名。这就意味着,E3不会在艾瑞泽、风云、瑞虎和QQ四大品牌下面,是一个独立的品牌。那么?E3究竟会被奇瑞如何安放呢?

企业地位

奇瑞E3究竟会进入哪一个品牌体系呢?从命名来看,似乎独立于四大品牌之外。就像宝马之于MINI,奔驰之于SMART。只不过有两点不同:宝马和奔驰的两个小车品牌都是收购过来的,而E3是奇瑞自己的亲生儿子;MINI和SMART是两款个性化小众车型,而E3却是奇瑞在销量上寄予厚望的大众化家庭用车。

据接近奇瑞高层的消息人士透露,E3是奇瑞发展的第一阶段遗留下来的车型,是奇瑞很早就开始研发的,甚至比艾瑞泽7还早。因为奇瑞要树立全新的品牌形象,向外界展示其Iauto的技术研发平台,所以在E3之前发布了艾瑞泽7。加上艾瑞泽7是奇瑞进入第二个发展阶段的处子秀,属于A+级车型,算是目前奇瑞比较高的级别了,最能代表目前奇瑞的技术研发实力和品牌形象。

但是,这并不能说明厂家就不重视E3。笔者从奇瑞相关部门了解到,厂家似乎对E3寄予了很高的期待,未来将会打造成销量最高的车型,甚至会超过QQ。明年推出改款升级版后,E3极有可能会被划入风云品牌体系下面。

市场定位

  一款车型,决定市场定位的要素是什么?是配置和定价。从奇瑞E3目前传递出的配置和定价信息来看,这是一款纯家庭用车,颇有打造成一款国民车的意味。

动力配置方面,奇瑞E3搭载旗下的SQR477F 1.5L发动机,其最大功率为80kW(109Ps),最大扭矩140Nm。传动系统方面,前期会匹配5MT变速箱,而自动挡车型将于后期推出。全系车型将标配外后视镜加热、LED尾灯以及全尺寸备胎等配置。另外,新车全系还标配了三点式安全带、ABS和EBD等配置。而高配车型还增加了侧气囊、倒车影像、多功能真皮方向盘、7英寸触控屏、导航以及胎压监测系统。

   从配置上来说,这是一款不折不扣的家庭用车,基本满足小康家庭出行用车的需要。

价格信息上,据专业汽车网站预测的预售价格为预售5.68-6.98万。这个价格对比车型的配置来讲还是很亲民的,这也是奇瑞有信心将E3打造成销量最高车型的主要依据。6-7万的价格,普通家庭都能接受。所以,奇瑞E3实质上是在配置和价格上具备“国民车”要素的一款家庭用车,这就是其市场定位。




销量预期

据奇瑞汽车销售有限公司总经理黄华琼透露,已经上市的艾瑞泽7目前正处于产能爬坡阶段,全国4S店已经收到订单超过5000台,实现今年2万台的销量任务当不成问题。

E3比艾瑞泽7晚上市,目前已经开始接受预定,由于其在奇瑞的地位丝毫不逊色于艾瑞泽7,加上定价亲民,所以,笔者预测,奇瑞E3今年的销量应该不会低于艾瑞泽7。


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陈希:资深汽车行业评论员,为新浪、搜狐、网易和腾讯等多家门户网站汽车频道撰写评论 。现为中国汽车营销高层论坛组委会秘书长、汽车汇网站(http://www.qichehui.com.cn/)创始人兼总编辑 E-mail:chenxi718@vip.sina.com, QQ:100964718

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